検索されるホームページとはどんなホームページなのか？ | 女性視点のホームページ制作（東京）

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ホームページをたくさんの人に見てもらう条件は、役に立つホームページであること！

検索されるホームページ

ユーザーが御社を知らない、商品名もサービスもわからないという場合、検索ユーザーはYahooやGoogleなどの検索サイトから、どんなキーワードで検索するでしょうか？

そして、その検索結果には、御社のホームページは何番目に表示されるでしょうか？

御社よりも他社が上位に表示されていたら、上位に表示されている他社ホームページから見ることは、まったくもって自然な行動です。検索結果の上位に表示されるほど、アクセスの可能性も高くなるということです。

SEO（検索エンジン最適化）対策

SEO ある検索キーワードを狙って、ホームページを検索エンジンで上位表示させることを、 SEO（検索エンジン最適化）対策と呼んでいます。では、一体、どんなホームページが上位に表示されるのでしょう？

Yahoo!やGoogleなど検索サイトは、キーワードで検索されたときに、
検索したユーザーに一番役に立つであろうホームページを上位に表示します。あくまでも、YahooやGoogleなどの検索サイトユーザーの期待を裏切らないために行うものです。これが検索エンジン対策の本質です。

つまり、SEOテクニックを駆使しても、検索エンジン利用者の期待に応えるような内容でなければ、上位表示は難しいのです。検索エンジンの仕組みが変わるたびに、順位変動に右往左往するのではなく、人から支持されるホームページ作りを心がけることが、検索順位変動が最も起きにくい方法であると言えます。

弊社では、被リンク獲得ツール等の安易なSEOツールは使いません。
この手のツールは、長期的なSEOにおいて、いつか大きなペナルティを背負うことになります。

安易なSEOを行ったサイトは、検索エンジンよりインデックス削除され、上位表示ができない危険性の方が高く、ホームページの運営に不安がついてまわると言えるでしょう。HTMLソースレベルでの内的要因を究極に高め、的確な外部リンク対策を行うことで、上位表示されることは十分可能です。

弊社のお客様のホームページは、検索エンジンの仕組みが変わろうとも検索順位は安定しています。検索エンジンの本質を理解した検索エンジン対策により、コツコツよホームページを育て、じわじわと検索順位が上がり、ホームページを育てる月日が経てばたつほど、確実にパワフルなホームページとなっています。

そして、SEO対策をするならば、常に情報収集のスピードは不可欠です。

突然、ホームページが検索結果から無くなった！

検索エンジンの上位表示のルールを解読し、検索エンジンの裏をかいて上位に表示させる方法が検索エンジンSPAM（スパム）と呼ばれるものです。そこで、検索エンジンは、検索エンジン上位表示のルールを常に研究し、ユーザーにとって少しでも有益な結果を提供するために、検索エンジンSPAMを排除できる様、改善を加えています。その結果、検索順位が低下したり、逆に今まで上位には表示されなかったページが上位表示されたりと、順位変動が発生します。

安易なSEOツールやサービスを使った結果、ホームページがSPAMと認識されてしまうと、昨日まで上位に表示されていたホームページが、検索結果から無くなった・・・ということが起こりうるわけです。せっかく育てたホームページが、こうなってしまっては、もともこもありません。やっかいなのは、SPAM行為とは知らずに、検索対策していたことがSPAM行為に匹敵することがほとんどです。また、誰もが使っている技術だから当たり前と思っていたことが、SPAMにあてはるようになってしまったということもあります。

日々、検索エンジン上位表示のルールは変動するため、恒常的な対策というものは存在しません。SEOテクニックに依存せず、人から支持されるサイト作りを心がけることが、順位変動が最も起きにくい方法であり、検索エンジンの本質に沿っている道なのです。

検索エンジンロボットて何？なぜいるの？

検索ロボットの目ロボットといっても"ギーガシャン・ギーガシャン"と２足歩行のロボットではありません。ホームページの情報をリンクを辿りながら自動的に収集するプログラムのことです。

検索エンジンロボットは、Googleやgooといった検索サイトで検索機能を提供するために、インターネット上を巡回して、ホームページの情報を集め、検索結果に反映します。

検索エンジンロボットから、ホームページはどのように見えるのでしょう？

訪問者から見たホームページと検索エンジンロボットから見たホームページ

上の右図のように、検索エンジンロボットは、デザインや画像が見えません。

色や文字の大きさなど装飾されているデザインが見えず、認識できるのは、ホームページを作っているHTMLソースといわれるホームページを作成するプログラム言語だけです。この中に記述されている言葉の情報から、検索エンジンロボットは、このホームページがどんなホームページなのか判別し評価しています。

つまり、検索エンジンロボット画像ではなく、テキスト(文字)が大好きなのです。

いくら訪問者の目からはきれいなホームページに見えても、検索ロボットからは認識できないような作りや、HTMLソースの中に言葉が記述されていなければ、情報の無いページと判断し、ホームページの評価は良くありません。いかに検索ロボットがホームページに早く、頻繁に来てくれるか、ホームページを検索ロボットに好かれるような作り方にすることです。ホームページをただ作るならば、ホームページソフトを利用して、小学生でもできます。

その結果、見た目には問題なくても、間違った文章構成（HTML文章構成）のホームページが乱立するようになりました。

そこで、ホームページの本来の姿である、文章構造を正しく記述するために、世界標準となる W3C（WWWで利用される技術の標準化をすすめる団体）の勧告に従った、正しい文書構成のホームページであることが求められています。

正しい文章構成で、「(X)HTML」で文書構造を記述し、デザイン要素や見栄えは「CSS」で制御することにより、検索エンジンロボットなどのプログラムから理解されやすくなります。Movable Typeでホームページを構築すると、YahooやGoogleの検索エンジンロボットに好まれる、論理構造が明確なホームページになります。

検索エンジンロボットを作成したのは人間です。ロボットの目になり、どこにどのような記述すればいいのか、ロボットを人間の目とて見れば対策が見えてきます。

弊社ではお客様の作成したテキスト原稿を、リライトして最適化いたします。
このリライトは検索エンジン対策には欠かせない作業です。

忘れてはならないユーザー視点

「あった！探していたのは、これこれ！」

ホームページはユーザーの視点に合わせるだけなんです。「探していたのは、これこれ！」とユーザーが望んでいるホームページにするにはどうしたらいいのでしょうか？

今、このページをご覧になっているあなたと同じように、ホームページのユーザーは「自分が知りたい情報」をインターネットで探しています。したがって、ユーザーが知りたい情報ではなくて、売り手側が伝えたい情報ばかり、会社の宣伝ばかりのホームページでは、なかなか集客は難しいのです。

「御社のセールスポイントは何ですか？色やイメージは？」これはホームページを制作する側、売り手側の視点です。残念ながら、これだけでは会社案内としてのホームページにしかすぎません。

例えば、トップ営業マンは会社案内を見せただけではモノを売りません。
それでは売れないことをよくわかっています。

勿論、ホームページは自分たちが言いたいことを伝えるものではありますが、その前にユーザーが知りたい情報は何か？を一旦考えて、ユーザーが抱えている問題を解決するためにこそ、あなたのホームページが存在することが望ましいのです。見込み客が知りたいことに応えるホームページを作ることが集客につながります。
ユーザーにとって役立つ情報を発信・更新すれば、検索されてしまう、お客様の方から手をあげてやってきてくれるというわけです。

ユーザーへの配慮

ユーザーが探し求めている情報があるか？
すぐわかるところにあるか？
それに的確に応えているか？

この配慮ができているホームページは、検索結果の上位表示にも大きく影響するはずです。

自分が検索するとしたら、

どんなキーワードで検索するか？
どんな内容をホームページに求めるのか？
何があれば嬉しいか？

という想像力が必要になってきます。ターゲットを定め、ユーザーの視点に徹底的に立ち、どんな情報があれば反応がとれるか徹底的にシュミレーションしてみることです。これは運用しながらも、何度も仮説を立ててホームページに反映させ、ユーザーの反応を見ます。運用とは、この繰り返しです。

繰り返しになりますが、「言いたいことを伝える」のではなく、ユーザーが何を求めているか、何があれば反応がとれるのか、ユーザーの目として仮説をたてる事です。

新しい情報が更新されて、どんどんページが増える

今や、毎日記事を更新する人は珍しくはありません。SEO対策では、ページ数の多いサイトの順位が安定するという傾向があります。更新されているホームページかどうかも検索エンジンロボットは判断しているようです。新しい情報を１ページとして追加してくことで、どんどんコンテンツ（内容）が増えるということは、検索される情報が増えるということにもつながります。そして、役立つ新鮮な情報を発信しているホームページであれば、ユーザーから検索されます。

さらに、テーマが絞られ、テーマに沿った豊富な情報があれば、専門サイトとして信頼のあるホームページ、専門サイトとしてとみなされるわけです。

また、スタッフや社長の様子、実績などが、定期的に情報が更新されていると、ホームページの裏側に人の気配を感じ、人間味やリアル感が伝わってきませんか。これは頭の中では書けない記事です。

最初は小さなホームページでも、運営で無理なくコンテンツ（内容）を充実させていくことができれば、いいのです。いつ見ても情報が更新されていない、動きのないホームページには、ユーザーは次は訪れようとは思いません。新しい情報、役に立つ情報が定期的に更新されていてこそ、ユーザーは頻繁にホームページを訪れるようになるのです。

新商品や新サービスの発表、セミナー報告等、企業には伝えたいときに、スピーディーに発信したい情報が多々あります。ブログを利用することで、手間をかけずにスピーディーな情報発信が可能になり、またその情報の修正や情報追加も簡単に行えるため、スピード感のあるホームページになります。

また自分でコンテンツの更新を行っている場合、意外と作業に時間が取られて、更新作業が面倒くさいと感じている方も少なくないでしょう。一つ一つの作業はそれほど難しいものではないものの、体裁を整えたり、メニューを追加したり、ページ同士のリンクを張り替えたり、サーバーにアップさせ・・・と、手間がかかるのは事実です。

ホームページを更新する時、各ページ間のリンク先の設定などを手作業で行う場合には、人為的ミスによるリンク切れで、ユーザーを逃してしまう可能性があります。ブログを活用することで、ページの生成、各ページからのリンクの設定等はシステムが自動的に行ってくれるので、更新する内容を入力すればいいだけです。

RSS配信という便利なもの

RSS 左のようなマークをホームページで見かけることは多いのではないでしょうか？RSSとはブログなどの情報が更新された時に、その更新内容を配信するために用いられるXMLフォーマットの総称です。

簡単に言うと、ブログで更新された情報を配信するためのもので、それを購読するには、RSSリーダーというソフトやブラウザが必要になります。ユーザーがーRSSをRSSリーダーに登録すると、そのブログが更新されるたびに自動的にユーザーのRSSリーダーに更新を通知されます。

RSSリーダーと呼ばれる専用ソフトでなくても、いくつかの新しいブラウザでは標準搭載されるようになりました。メールマガジンやメーリングリストに代わる広報ツールとして注目されています。

ビジネスブログではRSS配信機能を標準搭載しています。

検索エンジン向けXMLファイル自動生成

人間のためではなく、検索エンジンロボット向けのサイトマップファイルのことで、SEO対策のためにホームページの内容を記述し、検索エンジンロボットにホームページの内容を認識させることができます。

Movable Typeを利用することによって、まったく意識することなく、このサイトマップファイルを自動作成できます。

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